水井坊的成功是大家众所周知，但水井坊的成功除了其定位方面的独特，另外在 品牌推广方面也十分具特色。水井坊前期基本以 公关活动为主， 电视广告较少。他们的系列 公关活动为品牌的关注度得到大提升。我例举几个：品味风雅颂，陈香六百年；水井坊“让北京快乐起来”大型 公益活动；保护文明，让文明永续”大型公益传播活动；水井坊视线——“寻找广东精神”、“发现文化广州”； 走进里耶，走近水井坊――水井坊保护里耶文化系列活动。可以说水井坊是 公关活动成就其品牌 知名度和 美誉度，其 品牌价值的创新都以 公关活动做为其宣传的载体，以活动与 消费者进行深度沟通，完全不走常规媒体沟通“买卖”的 广告宣传。
品牌价值创新有一种好的推广载体，它不仅能改变 市场竞争环境，而且让 消费者得到一种新的价值体验。品牌创新，无论是产品创新、技术创新还是思想创新，如果没有一种好的载体或者说新颖的载体来表达出来，仍然延续传统的相关表现形式，这种创新就很难让渠道或者 消费者感受与体验。
2、 品牌价值创新以目标 消费者为基准
每个品类的 消费者都有自己的消费 习惯和消费认知，有些品牌总是怕其创新了， 消费者就不认了；还有些企业对 品牌价值的创新跨度太大，一时 消费者真的不能理解，所以说 品牌价值的创新必须具备战略考虑和有条不紊的进行。
• 五粮液通过 赞助西藏四十周年大庆，成功的将 品牌价值提升到一种民族精神，甚至以一种“佛教”思想在影响 消费者。同时更加为其“中庸和谐”这种品牌大主张增添最具份量的一块法码；
• 金六福用“春节回家 金六福酒” 品牌价值创新，让 金六福从以前单纯的“福文化”跨越到一种与 消费者生活十分贴近的精神意识；
•郎酒以“神采飞扬中国郎”、“酱香典范红花郎”重新打造 品牌价值， 企业战略考虑是很完善的；他们不仅从产品上去进行细分化，而且彻底改变了 消费者对郎酒的认知， 品牌形象得到很大的提升。
品牌价值要敢于创新，但也不可盲目创新；这种创新的来源是市场，是 消费者，而且最终要用于市场，用市场最终来检验自己的创新。
后序
曾经鼎盛二百多年的徽商早已成为历史，但徽商流传至今的精神始终在安徽 白酒 营销人脑中。他们孜孜不倦在市场中探索，面对困难和压力从不屈服；我只是庞大徽酒营销队伍中一员，我的思想也只是徽酒营销思海中的一滴水而已；在写完这篇文章之际，我最要感谢的是安徽双轮集团高炉酒厂，是他们给了我机会和平台，让我在 白酒营销的海洋中学会了驾驭，敢于面对任何海浪和暴风雨！
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