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盘中盘产品获得生机与活力的关键,
对于盘中盘产品来说，中国白酒现在采取的手段已经高度同质化，而且这种市场手段对消费者吸引力已经大大降低。实际上，外资品牌在做类盘中盘产品中采取的策略必将成为中国白酒市场盘中盘产品活化与沟通策略努力方向。
产品与消费者身份高度吻合。我们看无论是绝对伏特加，还是芝华士在产品包装与产品调形上与消费者身份与消费环境毒是高度吻合的，产品就是消费者身份象征。中国白酒盘中盘产品要加强对细分消费人群研究，推出真正适合消费者身份与氛围的盘中盘产品。中国白酒包装水平绝对不敢说是经过精心研究的，除少数品牌之外，绝大多数品牌处于模仿，抄袭状态，中国很多策划人也是浮躁对于思考，所以，中国白酒盘中盘产品自动说话能力有限。
活动与消费者情趣深度配合。我们看外资品牌在酒店与夜场终端也做活动，但是他们更多是非常灵活性活动策划，一时一地一策使得外资品牌洋酒更加具有现场性。反映了外资洋酒公司对消费者心理深刻洞察，但是，本土品牌依然在用做大流通手段做盘中盘产品，必然导致我们产品活化策略越来越失灵。
传播与消费者阅读宽度结合。中国白酒三板斧思维仍然是来自于大流通，但是洋酒品牌三板斧更多来源于对消费者核心元素的创意性传播。无论是媒体选择还是创意手段运用，外资洋酒品牌都在抓中国消费者情感深处的东西。
体验与消费者消费有机融合。在很多夜场，我们发现洋酒品牌十分注重在公众场合对品牌包装。消费者参与过程透明而刺激。产品在场地真正地动起来。但是，在很多我们盘中盘产品，产品是出于被动的推的过程，吧台推，服务员推，导购推，甚至于老板推，这种推的过程与中国灌输式教育一样，需要很漫长的过程。而洋酒品牌体验却使得消费者能够主动参与。乐趣自在其中。
品牌与消费者价值全面吻合。洋酒品牌对中国消费者来说神秘而有吸引力，为什么会形成如此大的魅力？品牌积淀与中国市场成熟的品牌传播。盘中盘产品需要的可能不是品牌传播量的积累，而更多地是品牌传播质的提升。
对于中国所有在做盘中盘产品的企业来说，我们的功课才刚刚开始，而真正地读懂消费者才是我们盘中盘产品获得生机与活力的关键。如果认为依靠某一个圣人就能够改变企业的命运，那绝对是痴人说梦，竹篮打水。
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