所以在央视的报道下，揭开宣称具有生殖保健功能的“玛卡胶囊”和“藏秘排油”的华丽包装，“玛卡胶囊”的原型是“生力康”胶囊，卫生部2009年1月批准的保健食品，批准的保健功能是改善睡眠；而“藏秘排油”减肥茶的原型是“百草减肥茶”，重新包装前、后其原材料并没有任何改变，更没有任何藏药成分。
同样是一个产品，经过企业的一番精心策划后从“猪八戒”打造成了“七仙女”，配方没变、成分没变， “策划” 前后的差距咋就这么大呢？
6、 偷梁换柱；
我们国家的《商标法》没有规定一个产品可以使用多少个商标，就意味着企业可以为产品申请注册和使用多个商标，并且同一个商标可以用在多个同类产品中。但是在有关部门正规审批注册产品名称却只能一个，且不能随意更改，对于二次包装的产品，注册批号的名称要变更是件非常繁琐的事情，使用原来的名称宣传肯定不行，“百草减肥茶”也就是“藏秘排油”的手法是在宣传当中弱化原有产品名称，在产品的外包装上以很小的字体显示产品名称“百草减肥茶”，用具有藏文字体风格的大号汉字商标“藏秘排油”作为主要宣传用语，来误导消费者以为“藏秘排油”就是该产品的产品名称。至此，只要转转脑筋玩一个偷换概念的把戏就完成了一个“新产品”的打造。
7、 违规宣传；
国家规定保健食品广告发布前须经过省级食品药品监督管理部门的审批，拿到批准文号后才能发布，且发布时不得任意篡改经批准的广告内容。
同时国家保健食品广告审查暂行规定，保健食品不得含有表示产品功效的断言或者保证，不得以消费者名义和形象为产品功效作证明。
经过包装后的产品概念变了、功能变了，再继续沿用原来的经过审批的广告宣传内容自然是不能满足“忽悠”消费者，市场启动的需要，怎么办？
既然上有政策，自然下有对策。
以“藏秘排油”为例，药监部门只批准了北京澳特舒尔保健品开发有限公司的三个瑞梦牌百草减肥茶的广告审批号，一个是电视版本，二个是文字版本，但该公司在全国媒体上刊发的却都不是这三个广告内容，而是经过擅自篡改后的版本。
答案就是：阳奉阴违，两手准备。
审批的是一个版本，发布的是另一个版本，自然两个版本的内容有很惊人的差距！
8、 卖点煽情；
要消费者相信产品不难，前面的“忽悠”手段已经足够让部分辨别力比较弱、江湖经验比较少的消费者笃信不疑了，难的是要能打动消费者买单，除了晓之以理外，还要动之以“情”，因为情到深处，“掏钱”就无怨无忧！
企业和策划人这时八仙过海，各显神通，各种煽情卖点的广告铺天盖地，总结起来有如下几类：
节日礼品卖点，例如“今年过节不收礼，收礼就收某某”；
亲情卖点，父母送子女的如学习机类产品；儿女孝敬父母的如保健品类，妻子送丈夫如戒烟产品类，老公送老婆，老板送部下等等；
送健康卖点，例如保健产品类；
减肥瘦身卖点，例如：甩脂机、减肥食品、瘦身服装等；
还有生殖保健卖点、增高助长卖点、美容去斑卖点等等，不能尽数。
9、 广告轰炸；
在具备了足以让消费者相信的“理论依据”，又有了能打动消费者煽情的广告内容，剩下的就是广告轰炸了，由此类产品一般都采用从国际品牌耐克那里学来的商业模式OEM方式生产，操盘庄家就规避生产环节可能带来投资风险，所以广告投放就成了庄家风险最大的一个环节，如果大量的广告投放出去之后，产品卖不动，这些前期的大量投资加广告费就会悉数打水漂。
如何有效投放广告是专业性很强的技术，庄家为了慎重和保险期间一般都会在全国选定一个省市先做“试水”性投放看看效果，也有轻车熟路的老庄家全国同步上市。常见的手法大多是选定当地主流的报纸媒体进行整版或者半版的文字加图片硬广告轰炸，辅之以广播电台，资金充足一些也可以上电视广告，更重要“暗器”是软文，这是“欺骗性”最强的软广告，也普通消费者也最难识别的，最容易诱导消费者购买意向的手段；而另外一类电视直销产品则主要依靠各电视台的垃圾时段来进行轮番地毯式轰炸消费者眼球和耳朵。
www.deyou8.com的10、 渠道高利；
渠道为王，终端制胜，在营销界已经被当作是营销成功的法则，庄家的策划能力要靠市场反应来验证，投资都要靠渠道来回收，渠道成了所有计划成败的最后关键，每年的保健品招商大会成了庄家与代理商共商大计不可错失峰会，这些大渠道商手里握有庞大的商场、药店和超市销售网络，可以在短时间内把产品铺到各个销售终端来配合庄家的市场推广，那么渠道的热情靠什么来驱动？
央视3.15晚会曝光的“藏秘排油”调查，给了我们最清晰和明了的回答！
一盒“藏秘排油”产品市场定价为29元，而给代理商的价格只有6块钱，渠道商每盒可以赚到23块的差价。
“暴利”！
用“暴利”来形容都有些苍白！
因为庄家和渠道商都很清楚这种没有实际功效的“忽悠”产品不会有回头客，他们也牙根没指望可以欺骗消费者第二次，所以只赚一次钱，一次就要赚个够！
“营销”的三种境界
营销是完成从商品到货币这惊险一跃的工具！
营销也是公器，像利剑一样，既可以杀人，也可以救人！
营销可以为打造品牌的企业家服务，也可以被不轨之徒用来欺诈消费者，甚至图财害命！
产品与营销的真真假假交织演绎出不同的三种境界：
真产品 真营销
“药材好，药才好”一句经典的广告词阐明了好的产品质量才能有好的功效；
同理，一个好的产品才能支撑起一个好的品牌，规范、精明的营销可以让好的品牌基业长青，消费者对该产品和品牌的忠诚度和喜爱，甚至被提升成为一种符号和国家精神的象征，这也是可口可乐这样的企业其品牌价值远远超过其资产价值的理由。
真产品 假忽悠
这类产品的质量一般不会有太大的问题，甚至还获得了消费者的认可，但是作为老板往往会有急功近利想法，为了让自己的销售规模迅速增加，免不了要给“品牌”进行策划和包装，说得更明白一点就是“注水”，可以在国外注册一个壳公司，然后在当地申请注册商标，再拿到国内起一个洋味十足的中国名字，转眼就变成了“洋品牌”，此类速成手法在服装等很多行业都很流行。
2009年被3.15晚会曝光的“欧典地板”觉得自己有点冤，该木地板的产品质量并没有什么太大问题，央视报道后也没有引发消费者对其产品质量方面的投诉潮，但是欧典的虚假宣传犯了致命的错误，称自己是德国品牌，全部都是在国外生产加工的进口产品，这两处“硬伤”给自己带来了灭顶之灾，虽然公司经过这次央视高强度的飓风洗礼后还没有倒下，也一度尝试让自己的产品重新上市，企图东山再起，但是一个被全国人民都知道在欺骗消费者的企业，其品牌很难再获得消费者的认可，一个想做企业的人却被自己的小聪明砸到了脚，毁了自己苦心经营的品牌，的确令人惋惜！
假产品 假忽悠
要说“忽悠”营销，赵本山算是厚道的营销人，至少卖给范伟的“双拐”和“轮椅”没有质量问题，只是忽悠了没有真实需求的消费者，属于真产品假忽悠的范畴，而被央视3.15晚会曝光“玛卡胶囊”，原本审批的功能是改善睡眠，根本没有任何生殖保健功能，和赵本山在《策划》中杜撰出来“会下蛋的公鸡”一样都是子虚乌有的产品，假产品自然更不会有真实的宣传。
营销人，用良心承担责任！
《中国企业家》杂志总编辑牛文文把那些依靠欺诈手段搞产品宣传推广，掠夺式开发市场的营销人称之为“营销蝗虫”，所过之处一片白地，寸草不生！
这是一群道德缺失的营销人，却打着营销人的旗号误导企业，或者与庄家合谋欺骗消费者，他们没有做百年企业的理想，更没有树百年品牌念头，只是打一枪换一个地方，只想赚一票就走，留下的电视直销和保健品等行业的总体市场萎缩，消费者也被忽悠成了惊弓之鸟，真的、假的都不敢相信，这为复苏市场埋下了信任的隐患！
正如今年3.15晚会的主题“用心承担责任”；
作为营销人，也必须用良心承担责任！