4月1日起，在南京地区刚刚播完的电视剧《潜伏》登陆北京卫视、重庆卫视、黑龙江卫视和东方卫视。作为前奏，北京卫视在3月31日晚黄金档播出首播庆典特别节目，还制作了专题宣传片、推出网络剧情博客秀……眼下，越来越多的电视台对重点剧目提供了“电影大片”才享有的待遇。
自从《我的团长我的团》创“零点引爆”和首播典礼的先例之后，许多电视台开始意识到先声夺人的重要性，发现电视剧营销不能仅停留在简单的媒体宣传上。
如果说《团长》像疾风暴雨一样刺激我们的神经和眼球的话，那么《潜伏》就像它的名字一样，却以一种润物无声的方式进入我们的视野，创造了2009年谍战题材电视剧渐进式创新的典范。之所以在《潜伏》的前面加了“2009年”、“谍战题材电视剧”这样的限定词，是因为我认为，《潜伏》的影响是局部的、阶段性的。要更大胆地说，《潜伏》可能会创下近年来谍战剧的收视巅峰，也可能是谍战剧发展史上最完美的句号，如果谍战剧没有颠覆式的巨大创新的话。
《潜伏》的成功，几乎没有悬念；《潜伏》的创新，几乎没有风险：选择成功率极高的谍战题材，选用成功率极高的编剧导演，起用成功率极高的演员，采用风险性不大的发行模式，这对在电视剧行业摸爬滚打发展多年的出品方来讲，非常规矩地在出牌。《潜伏》的创新是在电视剧内容上创新，是一种局部的渐进式创新。首先是主要人物：一对具有天生戏剧冲突的假夫妻，其次是减少武戏（斗勇）加强文戏（斗智），最后是在剧情中加入不少雷人荒诞戏剧的成分。渐进式创新的范例《潜伏》给我们的启示就是把关于电视剧本身的核心环节做到“最规矩”，也能赢得系统竞争的最终果实。
在这样的背景下，备受好评的《潜伏》成了首批受惠者：上海、北京、黑龙江、重庆四大卫视分别为该剧录制首播典礼。北京卫视还制作了名为《潜伏秘密档案》的15集专题片，解密该剧的删减镜头和拍摄花絮，此外，还联合网站创建“百万名博剧评”活动，让网友和观众一起体会“同城观剧、即时评论”的乐趣。
与此同时，3月31日起登陆山东、江西、安徽、云南四大卫视的抗战题材电视剧《杀虎口》，则采用“零点首播”方式。由于收视节节攀高，几家卫视还纷纷调整播放时间，再度引发播出大战。
首次提出“电视剧大片”概念的，是今年的年度大戏《中国往事》。这部由张黎执导，张国立、小宋佳等主演的电视剧，仅第一部42集的投资成本就高达5000万元。主演兼投资人张国立更是表示：“电视剧也应提倡大片意识。”
之后，《一个女人的史诗》、《我的团长我的团》等高投资电视剧也纷纷打出“大片”旗号。而正在拍摄的《红楼梦》、《三国演义》、《西游记》等，投资额已过千万元，跻身国产电视剧“大片榜”。
光有大投资，还不足以成为大片。许多制作公司和电视台开始取经电影大片营销方式，用大排场的宣传手段吸引观众。江苏卫视有关人士认为，电视剧采用电影大片营销手段，是一种创新，有助于影视产业的提升。
“电视剧大片”营销的出现，是否意味着国产电视剧“大片时代”开启了？业内人士的答案却是“恐怕未必”。
统计数字显示，中国每年产电视剧1万多集，但能进入黄金档播出的不到6000集，这其中，称得上精品的更是少数。“‘大片营销’的出现，不等于电视剧大片时代的开始，因为不是每部戏都堪称精品，都能享受大片级待遇。”江苏卫视这位人士表示，接下来的几部剧不会再搞零点首播或首播典礼，“不是每部剧都像《团长》、《潜伏》那样优秀。”
业内人士认为，国产剧“大片”意识的凸显，有助于催生更多精品电视剧，但需要强调的是，“大片”不仅仅是指投资高昂、制作精美、营销方式多样的剧作，最关键的是，要让观众看了赏心悦目，内容精彩得不舍得快进。只有更多精品电视剧丰富荧屏，才能真正让电视业走进“大片时代”。